行業動態
品牌營銷對石材行業的重要性
時間: 2019-11-26 14:55:37     

移動互聯網時代,微博、微信、博客、論壇等各種社交媒體蓬勃發展,包括石材在內的行業大牌們也開始關注這個市場,如今,社交媒體已演變為品牌自我展示的一個重要平臺。社交媒體的背后是人們生活方式的變化,社交媒體對品牌營銷方式的影響是顛覆性的,石材企業不應再走傳統營銷“知道—購買”的老路,而是要走“忠實用戶傳播—擴散知名度—更多客戶購買”的新路徑。

品牌營銷三要素的變化
     
隨著移動互聯網的興起,石材品牌營銷中的三要素:媒體、消費者、渠道發生了翻天覆地的變化。傳統的品牌營銷模式面臨著嚴峻挑戰,要探尋一種能夠適應移動互聯時代特征的營銷模式已成為新的課題。在互聯網時代下做品牌營銷,石材企業不單純是為了目前的銷售產品,而是要讓品牌產生持續的影響力,這才是品牌營銷的本義。就如品牌知名度并不等于品牌一樣,品牌營銷的目標是溢價,不是低價,能讓消費者產生偏心或情感這才算是品牌營銷。

移動互聯網時代 口碑管理很重要
     
目前有一種觀點就是互聯網時代下廣告已死。其實互聯網帶來的最大的挑戰是如何認識好的傳播才會導致不好的產品更快走向死亡。特別是今天,互聯網讓消費者話語權前所未有地高漲時,口碑管理顯得更重要的當下。因為過去的媒體是單向、壟斷、高單價、必須大量投放的,而移動互聯網時代的媒體是互動、開放、低成本、免費、精準的。同樣過去的用戶(消費者)是孤立的、弱勢的、基本沒有影響力的,而移動互聯時代的用戶(消費者)是社群的、強勢的、彼此相互影響會成就或擊毀企業的品牌。

社交媒體對品牌建設影響深遠
     
隨著移動互聯網的出現與發展使社交媒體成為了人們彼此間分享見解、信息、思想并建立關系的在線平臺,它是由與志同道合的人建立網絡關系的社群所組成。在一定意義上講互聯網時代的每一種產品或品牌的用戶都存在于社交媒體上,即使某個用戶是沉默的,他的家人、朋友、同事等也會在社交媒體上影響他。也就是說,品牌用戶是成群結隊的出現在社交媒體上,消費者在網上購物時更加注重品牌所展現出來的感知的印象以及產品的感知質量,這與社交媒體上信息的影響至關重要。消費者對品牌的了解越深入,品牌影響力也越大,品牌資產價值的收獲越大。



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